トヤマグドットコムは、中心市街地活性化基本計画一号認定である富山県富山市の中心市街地地域ポータルサイトです。
運営社は、株式会社フレーズです。第３セクターでも、商店街組合でもありません。
富山市中心市街地に位置する民間企業です。管理人は、中心市街地活性化タウンマネージャーの「プロデューサーH」。
フレーズ社代表であり、フレーズ社が運営するショップ「コムクレープ」のオーナーです。
つまり、トヤマグドットコムは、富山市中心市街地の商業者がつくったプラットフォームサイトを、
複数の広告主（トヤマグSJショップ）が有料活用することで、運営が続けられています。
公的資金での補助や助成は受けておらず、独自の広告収入源と商店街の枠を超えたネットワークで形成。
また、中心市街地活性化基本計画とも関係していない、商業者独自で開発したITソリューションです。

2009年７月で運営１０年目に突入します。つまり、9年間自己財源だけで運営できたことになります。
トヤマグ管理人は、市民と、商業者と、消費者と、タウンマネージャーの視点で、
ユーザーに富山市中心市街地情報を発信し続けてきました。
コンセプトは「センターリング」。かつて商店街は地域経済の中心だった。文化の中心だった。
その機能を取り戻すために、まずは街の情報を集め、ネット上の情報中心をつくりだします。
そして、目標はITソリューションによる「経済の拡大再生産」。
簡単にいえば、店舗の売上アップと店舗の増加です。空き店舗の減少とも言えます。
中心市街地の活性化とは、いわゆるにぎわうことや、人と人とのつながりをつくるだけではない。
もう一歩踏み込んで、その地域の経済の活性化であると断言。
難しいジャンルに日々取り組みながら、今日もトヤマグドットコムは更新されています。

約10年の歳月をかけて、地域メディアとして、富山県内で明確なポジションを構築したトヤマグ。
NTTドコモモバイル社会研究所より出版される「地域メディアが地域を変える（日本経済評論社）」の中でも、
研究対象になっているほか、第三章をトヤマグ管理人が担当し、９年の経験から生まれたビジネスモデル「iモール」
などを紹介しています。発表されているのは「検索増→消費増→活性化」のセンターリングという考え方。
トヤマグ運営から考え抜かれた、中心市街地活性化の新しい取り組み方です。

ここで、トヤマグ管理人をくわしく紹介します。

トヤマグに「プロデューサーH」の名前で登場する管理人。
日本一の「商店街オタク」を自負する人物です。
その理由とは生活とは…

• ２４時間３６５日、平日も土日も関係なく商店街にいることができる。
• どうしても商店街組合員になりたくて、本当に自分の店（コムクレープ）をつくった。
• ９年間中心商店街サイトを運営している。ほぼ毎日更新している。例えばフロムトヤマグ。
• 自らのスタッフにあきれられるぐらい、会議で商店街活性化とは？を説明している。
• 商店街活性化をテーマに、友人と酒が飲める。朝まで飲んだこともある。
• 自ら趣味で、富山市中心市街地の地ビールをつくる。それがマグビー。
• まちづくり討論で、トヤマグのタウンボイスで３度炎上したことがある。
• 一度でいいから商店街の理事長になりたいと思っている。
• 街を活性化したいという富山大学生のために、ノウハウと資金提供した。
• 通りでビラ配布する某国会議員に、いつもまちづくりの質問をする。
• 歩いて暮らすを実践するために、自宅を商店街付近に引っ越した。
• 街で火事があったら、夜中でもかけつけて消火活動を手伝おうとするが、いつも消えている。
• どんな商店街に行っても、この街にコムクレープがあったら…とついつい空きテナントを探してしまう。
• ときどき夜の街を自転車でパトロールしている。
• ヤフーで「タウンマネージャー」で検索すると、常時３位には入っている。
• 毎年ペア３組に、富山市中心市街地名物の大晦日カウントダウン花火がみれるANAクラウンプラザホテル宿泊をプレゼントしている。
• 他県の商店街からの依頼で富山市中心市街地への視察を案内したことがある。
• 2chにときどきトヤマグ管理人の文句が書かれる。
• 自分のこづかいを貯めて、商店街活動に寄付していた。例えば、大手市場。
• これからの富山市中心市街地活性化の方向性が知りたくて、市長にインタビューまでした。
• 新しい中心市街地活性化シンポジウムが行なわれたら、東京でも喜んで自腹で行く。
• 地域ポータル運営者として、長野県庁でケータイ戦略セミナーしたことがある。
• ９年間ほぼ毎日トヤマグのアクセスログをみることで、アクセス解析できるようになった。
• 他のダウンマネージャーのブログに、ついついコメントしてしまう。
• 富山市中心市街地活性化基本計画を何度も読み倒している。
• 商店街の協同組合法と振興組合法を読んで、その微妙な違いにはまったことがある。
• 通りで人に道を聞かれるとイキイキする。答えられない場所だと真剣にヘコむ。
• 毎日、商店街を通って通勤する。
• どうしても富山市中心商店街の写真集をつくりたくて、本当につくって出版した。
• 知り合いがいたので、わざわざ経済産業省中小企業庁まで行って、まちづくり３法について取材したことがある。
• 出張でも旅行でも、欲しいものがあったら富山市中心市街地で同じものが売っていないかと考える。そして地元にもどって買う。
• 大阪ミナミから心斎橋筋商店街のアーケードがなくなるまで歩いたことがある。
• 独学で勉強して、独立行政法人中小企業基盤整備機構登録の中心市街地活性化タウンマネージャーにもなった。
• 商店街活性化の専門家として、NTTドコモモバイル社会研究所シンポジウム２００８にも招かれた。
• NTTドコモモバイル社会研究所から全国出版された「地域メディアが地域を変える」第三章を担当した。
• 富山市中心市街地の飲食店200店以上のお店で食べた。現在もなお進行中。
• 毎日のファッションは、ほぼ全身富山市中心市街地である。
• いつも商店街にいたくて、自分の会社を商店街内に引っ越しした。
• 中心商店街活性化のためのラジオ番組を持っている。
• トヤマグの検索データベースと同じぐらいのデータを暗記している。
• 富山市中心市街地関連のチラシや記事をストックしている。
• トヤマグのテレビCMをつくって、テレビで放送した。
• 商店街のお店に入ったら、入店から５分で売上がわかる。
• 他県の中心市街地活性化基本計画を読むのが好きだ。
• 暇なとき経済産業省のホームページをよく見る。
• こんどは、富山市中心市街地の街医者を制覇したいと思っている。
• 日本全国の商店街に行くのが趣味である。例えば、
  沖縄県那覇市国際通り商店街、福島県白河市駅前商店街、新潟県新潟市古町商店街
  石川県金沢市５タウンズ、福井県福井市駅前商店街、東京都渋谷区原宿通り商店街
  長野県長野市中央通り商店街、長野県松本市公園通り商店街、愛知県名古屋市大須商店街
  岡山県栄町桃たろう商店街、東京都文京区巣鴨地蔵通り商店街、
  福岡福岡市新天地商店街、香川県高松市丸亀町商店街、大阪府大阪市北堀江・南堀江　など
  まもなく、仙台、水戸、浜松、京都、熊本、青森などに行く予定。

…といった感じです。こんな商店街オタクの管理人ほか、スタッフSJ数名と、
富山市中心市街地のSJショップの皆さんでトヤマグは運営されています。